Nike ընկերությունը պարբերաբար “ՍԻՐՈՒՄ Է” անդրադառնալ ֆուտբոլային “աստղերին” : Անդրեաս Ինիեստայի պարապմունքա-խաղային հոլովակը համացանցում տեղադրված հոլովակը տարածվել է բավականին արագ: Հինգ օրում հոլովակը youtube պորտալում հավաքեց ավելի քան 85 000 ցուցադրում:
Արդեն երկրորդ տարին է Playboy աքմսագիրը և Хортица ընկերությունը համատեղ թողարկում են “նյու” ոճի օրացույցեր: Անցյալ տարի նույն մոդելին ընկերությունները մերկացրեցին 12 անգամ, սակայն այս տարի Playboy-ի արխիվներից պեղվեցին մոդելների նկարներ, որոնք հիմնականում բնության ֆոնի վրա են: Ըմբոշխնենք:)
2011 թվականի առաջին փոսթը ուզում եմ սկսել Հայկական գովազդով ու հուսով եմ, որ այս տարի Հայկական գործակալությունների գովազդները ու ակցիաները կգերակշռեն բլոգումս:
Առաջինը, որ աչքի ընկավ անցնող տարում, դա Հայասի գրուփ ընկերության գովազդներն էին իրենց teaser-ներով: Նկարահանվել է “Պերսոնա Գրատա” գործակալության կողմից (գաղափարի, ռեժիսյորի ու հատկապես կոմպոզիտորի մասին կգրեմ առաջիկայում): Նշեմ, որ “Պերսոնա Գրատա” գործակալության աշխատանքներից շատերն են ծանոթ եթերից: Գնահատեք`
Հոկեյի Reebok 11K Sickick III նոր մականի գովազդը նկարահանվել է վիրուսային գովազդի գովազդի բոլոր կանոններով: Նկարահանումները իրականացվել են “սիրողական” տեսախցիկով: Մի քանի վիրուսային սփոթերում նկարահանվել է Սթենլիի գավաթի ամենաերիտասարդ չեմպիոն, Ամերիկայի Ազգային Հոկեյի Լիգայի (NHL) խաղացող Սինդի Քրոուսբին: Պարապմունքների միջև ընկած ժամանակահատվածում երիտասարդ տաղանդը զարմացնում է իր ռեակցիայով, հարվածի ուժով և տեսողական-մեխանաիկական կորդինացիայով: Գնահատեք`
Իմ ամենասիրած բրենդի` Heiniken-ի գալիք տարվա գովազդայինյ արշավը էականորեն տարբերվում է նախորդներից: Եթե հին կոմպանիաների ժամանակ տղամարդիկ հրճվում էին սառնարան-սենյակի համար կամ քայլող սառնարանի համար , կազմակերպում էին “Փնտրվում է տաղանդ” շոու , կամ Հեյնիկենի առաքման խորամանկ միջոցների են դիմում, ապա նոր կոմպանիան հիմնվում է “Open Your World” կամ “Բացահայտիր քո աշխարհը” կարգախոսի վրա: Նոր արշավը հիմնված է 1.5 րոպեանոց սփոթի վրա, որը ուղեկցվում է երեք կես րոպեանոցների ցուցադրմամբ, որտեղ կան պերսոնաժներ հիմնական սփոթից: Հիմնականը կոչվում է “Entranse” / “Մուտք”.
There is a MINI to satisfy every craving. And MINI Canada is proud to show this off in its latest initiative: the MINI Vending Machine. In the largest-ever fully-interactive night projection in Canada, the MINI Vending Machine showcases the latest 2011 MINIs with a variety of different colour combinations and accessories, ultimately showing that nobody can do customization like MINI can. How does it work? Passersby are able to interact with the projection by texting to a short code to select the MINI of their choice. This triggers the MINI they’ve selected to drive around in a fun animation, making its way down to the bottom of the vending machine in trademark cheeky MINI style. Animations include a MINI whipping through an action-packed pinball machine, a MINI doing some serious doughnuts while the vending machine fills with smoke, and a MINI breaking through the vending machine glass and parachuting its way down. As the animation plays, a personalized-response SMS message is dispatched to the participant, encouraging them to click through to a mobile optimized web page to become a MINI Facebook fan.
Advertising Agency: Taxi 2, Canada
Creative Director: Lance Martin Writer: Alanna Nathanson
Art Director: Jeff MacEachern
Agency Producers: Sam Benson, Hanna Bratt
Animation: Hatch Studios
Interactive: Forth Wall
Mobile Marketing: Mythum
Projection Company: The Media Merchants
Account Manager: Tina Tieu
Media: Media Experts
Advertising Agency: Grabarz & Partner/LLR, Hamburg
Creative Directors: Tom Hauser, Executive Creative Director: Ralf Heuel, Arno Lindemann
Copywriter: Tom Hauser
Art Director: Moritz Tolle
Production Company: Post Production: Slaughterhouse Hamburg
Film Director: Silvio Helbig
Production Company Producer: Juergen Joppen, Post Producer: Andi Mall, Gwen Teichmann
Editors: Josch Kretzschmar, Sabine Panek
Music: Massive Music Amsterdam
Composer: Joep Beving
Advertiser’s Supervisor: Claudia Willvonseder, Hendrik Zimmer
Սկսած 1999 թվականից Victoria’s Secret հանրահայտ բրենդը իր գովազդային հոլովակների մեջ օգտագործում է ոչ միայն սուպերմոդելների, այլև այդ սուպերմոդելների կերպարներով….հրեշտակների: Անցյալ տարվանից Victoria’s Secret-ի գովազդների նկարահանումը վստահվեց աշխարհահռչակ ռեժիսյոր, “Տրանսֆորմերներ”, “Պերլ Հարբոր” և “Արմագեդոն” ֆիլմերի ստողծող` Մայքլ Բեյին: Հոլովակներում նկարահանվել են այնպիսի մեգամոդելներ, ինչպիսիք են Ադրիանա Լիման, Քենդիս Սուոնփոլը, Շանել Իմանը, Էռնի Խեզերտոնը, Կացիյա Զինգերեվիչը, Լիլի Օլդրիջը և Ռոզի Հայթինգթոն-Ուայթլին, ով էլ ի դեպ հենց “Տրանսֆորմերներ-3″ ֆիլմի գլխավոր դերակատարն է եղել: Գովազդը նկարահանված է ֆիլմի թիլլերի ոճում ու իհարկե օգտագործվում են սպեցէֆեկտներ, ուղղաթիռներ, պայթյուններ և իհարկե Հրեշտակների թևերով Մեգամոդելներ:
Գովազդային շարքը կոչվում է «One Gift. A Thousand Fantasies»/”Մի նվեր: Հազարավոր ֆանտազիաներ:”
Բելգիական Mortierbrigade գործակալությունը Studio Brussels ռադիոյի համար նկարահանել է համարձակ հոլովակ: Հոլովակը կոչվում է «Life is music»/«Կյանքը- երաժշտություն է» և հիմքում ընկած է այն գաղափարը, որ երաժշտությունը կարող է անճանաչելիորեն փոխել մարդու կյանքը: Հոլովակում հումորով ու շատ ուղիղ ցույց է տալիս թե երաժշտությունը ինչի է վերածումհասարակ sex-ը:)))
Գովազդի մեջ շատ է օգտագործվել սպորտային թեման, սակայն որպես սպորտի արքա, լավագույն ու ամենադիտվող գովազդները ֆուտբոլային թեմաներով են: Փորձել եմ ձեռքի տակ եղած նյութերով որոշակի դասակարգում մցնել և կազմել եմ իմ անհատական Հիթ Շքերթը:))) Ներկայացնեմ`
10-րդ տեղ` Nike Shox, «Streaker» (Wieden + Kennedy, 2003)
Առաջին անգամ գովազդի պատմության մեջ հանդիպում եմ դեպքի, երբ գովազդի համար մինչ այն եթեր տալը նկարահանում են թրիլլեր:
FP7 Bahrain գործակալությունը Բատելկո տելեկոմունիկացիոն ընկերության գովազդի համար կիրառել է այդ տեխնոլոգիան ու մինչ հոլովակի դուրս գալը youtube ցանցում տեղադրել է հոլովակի թրիլլերները երկու տարբերակով:
Doritos բրենդը իր նոր խելահեղ նախագիծն է թողարկել, որին ներգրավվել են հայտնի աստղեր, օրինալ Ռիհանան: Սա բոլորովին նոր 3D պլատֆորմ է, որի միջոցով Աստղը կարող է վիրտուալ կերպով շփվել իր երկրպագուների հետ: Կայքը հասանելի է արդեն մեկ շաբաթից ավել ու հասցրել է ունենալ միլիոնից ավել այցելու:) Հոլովակները հասանելի են նաև Doritos-ի պաշտոնական YouTube Channel-ում:
Անցյալ տարվա T-Mobile-ի համար կազմակերպած Լոնդոնի Լիվերպուլ կայարանում կազմակերպած պարային ֆլեշմոբի հաջողությունից ոգևորված Saatchi & Saatchi գործակալությունը այս անգամ T-Mobile-ի համար Հիթրոու օդակայանի հինգ տերմինալներում միաժամանակ կազմակերպել էր “Տոն” բառիս բուն իմաստով:) Թե ինչ եղավ հետո`
Ի դեպ, օդակայանում այսպիսի պոզիտիվ տրամադրությունը իրոք շաաաատ կհեշտացներ մարդկանց վիճակը ձանձրալի ու հոգնեցուցիչ թռիչքների ժամանակ, ասում եմ անձնական փորձից:) Եվ ուղղակի հենց հաջորդ օրը հեռուստաեթերը և ինտերնետը ողողվեց T-Mobile-ի ֆլեշմոբի հոլովակներով.
Իսրաելական կրեատիվշիկները անցյալ տարվանից եթեր են թողել ու մինչ այժմ բավականաին բարձր ռեյտինգներով ցուցադրվում է Իսրաելական “YES” կաբելային հեռուստատեսության գովազդը, նկարահանված 90-ականների “ռազբորկաների” ու համապատասխանաբար այն ժամանակների ամենահանրահայտ “Մուռկա” երգի մյուզիքլի մոտիվներով:
Երեկվա Intel-ի մասին փոսթից հետո ակամա տրամադրվում եմ շարունակել նույն թեմայով:) Եթե նայել եք բոլոր հոլովակները, ապա նկատած կլինեք, որ Ինտել ընկերության ֆիրմային երգը` Պաաաամ պամ պամ պամ պամ-ը երգում են մարդիկ: Ու նույն թեման մտածել է տվել- իսկ ինչու չնվագել մարդկանցով? Ֆինլյանդիայի Ինտելի աշխատակիցները նկարահանել են վիրուսային հոլովակ, որտեղ հինգ կամավորներ հսկայական թնդանոթներից արձակվելով գլխով հարվածելով մեեեեծ խողովակներին նվագում են Պաաաամ պամ պամ պամ պամ-ը:
Հոլովակի նկարահանման մասին մանրամասներ և կամավորների մասին ինֆորմացիա տեղադրվէլ է Intel-ի կայքում, ու ցանկացած մարդ կարող է նունիսկ արձագանք թողել: Կթողեք չէ արձագանք այնտեղ?:)
Recent Comments